Marketing Automation Tool-Vergleich

Marketing Automation - Der große Toolvergleich

Wer sich für eine Marketing Automation Software entscheidet, sollte sich vor der Auswahl genau Gedanken über die Anforderungen an die Software machen. Wir zeigen die wichtigsten Anforderungen und welche Tools es aktuell am Markt gibt.

Meist bedeutet eine Entscheidung für eine Marketing Automatisierungs-Software eine starke Bindung an den jeweiligen Anbieter. Neben der Integration mit Umsystemen spielt das Pricing-Modell eine wichtige Rolle. Zumeist richtet sich dieses nach den Profilen, die sich in der Lead-Datenbank befinden, bzw. künftig aufgebaut werden wollen. Allem voran stellt sich aber die Frage nach einer smarten Marketingstrategie.

Wie gehe ich bei der Auswahl einer Marketing Automation Software vor?

Wie auch bei jeder anderen Software, geht es im ersten Schritt nicht um die Möglichkeiten, die ein bestimmter Anbieter eröffnet, sondern um das eigene Business und die dahinterstehenden Anforderungen. Wichtig bei der Analyse der Anforderungen, an eine Marketing Automation Software, sind nicht nur technische Aspekte, sondern auch die Inputs und Anforderungen jener Personen, die am Ende die Software bedienen wollen. Die wichtigsten Kriterien bei der Marketing Automation Softwareauswahl sind damit:

Checkliste zur Auswahl einer Marketing Automation Software

  • Technische Features: Cloudsystem, Eigenhosting, Schnittstellen
  • Passung zum Business: Mittelstand vs. Multinational
  • Setup & Support: Kosten und Verfügbarkeit von Erst-Setup und Support
  • Lizenzkosten: Basismodul und Erweiterungen (Wächst das System mit?)
  • Laufender Betrieb: Kosten für Versand / Wachstum der Datenbank, etc.
  • Anbieterkompetenz: Branchen Know-how, Zukunftssicherheit, deutscher Markt
  • Features: Channel Module, WYSIWYG Editor, Filter, Drag & Drop, Algorithmen

Anbieter von Marketing Automation Software – Toolvergleich

Mittlerweile haben alle großen Toolanbieter im Online Marketing eine Marketing Cloud am Start und versuchen damit alle Marketinglösungen aus einer Hand zu liefern. Einige Anbieter haben zudem CRM Systeme integriert, klassischerweise setzt man aber auf die Vernetzung mit bestehenden CRM System wie Salesforce oder Dynamics. Der Fokus liegt klar auf der Anreicherung von Benutzerprofilen. In unserem Toolvergleich geben wir einen Überblick über die Automation-Tools am Markt und welche Features diese abdecken.

ToolHaupt-ZielgruppeVerbreitung in DE (Ca. X Sites)LizenzE-Mail AutomatisierungSocial Media SegmenteLandingpagesSEA IntegrationFormularePersonalisierungCRM Schnittstelle
Adobe CampaignsGroßunternehmen450LizenzpflichtigJaJaJaJaJaJaMicrosoft Dynamics, Salesforce, Oracle
EmarsysMittelstand200LizenzpflichtigJaJaJaJaJaJa?
HubspotGroßunternehmen, Mittelstand600LizenzpflichtigJaJaJa?JaJaIntegriertes CRM
MarketoGroßunternehmen300LizenzpflichtigJaJaJaJaJaJaSalesforce, Microsoft Dynamics
MauticMittelstand50Open SourceJaJaJaJaJaJaHubsport, Salesforce, Sugarcrm, vTiger, Zoho

Kosten für Marketing Automation

Der größte Vorteil von Marketing Automation liegt, wenn diese sauber umgesetzt ist, in der zielgenaueren Aussteuerung von Kampagnen. Listen müssen nicht mehr mühsam exportiert und importiert werden. Damit fallen klassische Fehlerquellen im Marketing weg. Kampagnen werden nicht mehr per Hand angestoßen und Nutzer qualifizieren sich durch ihr „digitales Verhalten“ quasi selbst für personalisierte Kommunikation. Durch die Integration bzw. Ablösung verschiedenster Marketingtools kann man auch preislich profitieren und Ergebnisse durch ein gebündeltes Reporting besser nachweisen. Was aber kostet Marketing Automation?

Je nach Datenbankgröße kann man bei den Systemen in etwa von folgenden Kosten ausgehen:

  • 1.000 Kontakte = ca. 700-1.000 € / Monat
  • 10.000 Kontakte = ca. 2.000-3.000 € / Monat


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Es wird schnell deutlich, dass Marketing Automation Software insbesondere im Bereich höherer Leadzahlen deutlich attraktiver wird. Zu den laufenden Kosten kommen die Kosten für die Implementierung der Software. Meist steigen mit der Anzahl an (aktiven) Kontakten im Tarif auch die Features, die ein Unternehmen zur Verfügung hat.

Marketing Automation - DefinitionWas braucht man für Marketing Automation?

Auf den ersten Blick erscheinen die Kosten für eine Marketing Automation Software hoch, überlegt man sich aber den Wert der Profile und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing, wird schnell klar, wo die Reise künftig hingeht. Durch die individuell am Bedarf ausgerichtete Ansprache der Interessenten kann bspw. der Traffic auf der Seite deutlich besser verwertet werden und Streuverluste bei Kampagnen werden reduziert.

Wer eine Marketing Automation Software einsetzen möchte, sollte vorab seine Hausaufgaben machen: Unternehmensziele, Nutzerbedürfnisse, Touchpoints, Produkt- & Kundensegmente, Content-Angebote &-formate definieren. Dazu kommen kreative Kampagnen und die Auffindbarkeit der eigenen Website als Basis für mehr Conversion.

Du möchtest mehr über Marketing Automation erfahren? Lass uns doch mal darüber sprechen.





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Roland Lindner
Roland Lindner ist als Digital Consultant mit für den Auf- und Ausbau der Online-Marketing-Strategien (Conversion Optimierung, Analytics, Content Marketing) innerhalb der mediaworx berlin AG verantwortlich. Neben Online Marketing ist seine Leidenschaft die Fotografie. (Mail)

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